Как мы пишем

Голос и правила, стоящие за каждым разбором и каждой страницей этого сайта.

Пять принципов

  1. Сдержанность, а не украшение

    Если фразу можно сказать проще, мы говорим проще. Прилагательное либо заслуживает места, либо вычёркивается.

    Мы пишем: Ваш год просит тишины.

    Мы не пишем: Ваш волшебный год зовёт вас к глубокому, всеобъемлющему покою и внутренней гармонии.

  2. Конкретное, а не общее

    Избегаем обобщений в духе гороскопа. Каждое наблюдение привязано к чему-то конкретному в тех данных, что у нас есть.

    Мы пишем: В вашем имени восьмёрка. Восьмёрки склонны наводить порядок.

    Мы не пишем: Многие сейчас чувствуют потребность навести порядок в своей жизни.

  3. Курсив, а не капслок

    Вес даёт курсив. Никакого крика жирным, никакого капслока. Страница должна оставаться тихой.

    Мы пишем: Остаётся то, что было важно.

    Мы не пишем: ОСТАЁТСЯ ТО, ЧТО БЫЛО ПО-НАСТОЯЩЕМУ ВАЖНО!

  4. Пауза, а не спешка

    Короткие фразы держат вес. Мы ставим их там, где стоит остановиться.

    Мы пишем: Возьмите этот день. Заметьте, что приходит.

    Мы не пишем: Посвятите день тому, чтобы в полной мере заметить всё, что приходит, и по-настоящему понять послание.

  5. Внимание, а не лесть

    Мы говорим с читателем как со взрослым. Лесть тихо разрушает доверие. Не стоит.

    Мы пишем: Ваши числа ничего за вас не решают.

    Мы не пишем: Вы прекрасная душа, которой суждено величие.

Лексика

Используем

  • спокойно
  • мы заметили
  • возможно, стоит
  • год просит
  • что остаётся
  • этот ритм
  • что важно

Избегаем

  • раскрыть
  • манифестировать
  • вибрации
  • гармонизация
  • путешествие
  • приглашение
  • изобилие
  • божественное

Правила пунктуации

  • Никаких длинных тире. Вместо них точка или запятая.
  • Запятая вместо точки с запятой.
  • Точка вместо многоточия.
  • Не больше одного восклицательного знака на страницу. И то редко.

Настройка тона

Текст разбора

Теплее. Иногда «мы». В центре — читатель.

Юридический текст

Сдержанно. Просто. Совсем без мистической лексики.

Маркетинговый текст

Уверенно, но тихо. Без срочности. Без уговоров в продающем смысле.

Увидеть в наборе

Вот как мы пишем

Каждое правило на этой странице набрано ради того, чтобы разбор можно было читать медленно. Проще всего судить о голосе, прочитав один.

Прочитать разбор